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vi设计偏色-如何用偏色打造品牌识别

偏色,是指在色彩设计中,故意偏离标准色或常规色,以创造出独特的色彩效果。偏色可以突出品牌的个性,增强品牌的辨识度,传达品牌的情感和价值。但偏色也有一定的风险,如果使用不当,可能会造成色彩的不协调,影响品牌的形象和美感。那么,如何用偏色打造品牌识别呢?本文将从以下三个方面进行探讨:


一、确定品牌的色彩策略


品牌的色彩策略,是指品牌在色彩设计中的总体方向和目标。品牌的色彩策略应该根据品牌的定位、目标受众、行业特征、竞争对手等因素来制定。一般来说,品牌的色彩策略可以分为以下三种类型:


vi设计偏色-如何用偏色打造品牌识别.png


强符号识别策略:这种策略的核心是使用一个简单鲜明的图形logo,然后辅以黑白灰等中性色。这种策略可以突出品牌的符号,强化品牌的记忆,适合那些有着强烈的品牌形象和文化的品牌,如Apple、Nike等。

强色彩识别策略:这种策略的核心是使用一个或多个鲜明的色彩,作为品牌的主色或辅色。这种策略可以突出品牌的色彩,增加品牌的吸引力,适合那些需要与同行区分或寻求差异化的品牌,如宜家、蒂凡尼等。

符号与色彩并重策略:这种策略的核心是使用一个带有色彩的图形logo,以及可能需要的大面积色彩作为背景。这种策略可以兼顾品牌的符号和色彩,平衡品牌的识别和美感,适合那些需要综合传达品牌信息和情感的品牌,如麦当劳、星巴克等。

在确定了品牌的色彩策略后,就可以根据不同的策略选择不同的偏色方法。



二、选择合适的偏色方法


偏色方法,是指在色彩设计中,使用不同的色彩理论和技巧,来实现偏离标准色或常规色的效果。偏色方法有很多种,但本文只介绍三种常用的偏色方法,分别是:


色相偏色:色相偏色,是指在色彩设计中,故意改变色彩的色相,使其与标准色或常规色有所区别。色相偏色可以创造出新颖的色彩,增加色彩的活力和趣味,适合那些需要表现品牌的创新和活力的品牌,如雅虎、flickr等。

明度偏色:明度偏色,是指在色彩设计中,故意改变色彩的明度,使其与标准色或常规色有所区别。明度偏色可以创造出明暗的对比,增加色彩的层次和深度,适合那些需要表现品牌的高贵和沉稳的品牌,如德勤、渣打银行等。

饱和度偏色:饱和度偏色,是指在色彩设计中,故意改变色彩的饱和度,使其与标准色或常规色有所区别。饱和度偏色可以创造出柔和的色彩,增加色彩的温馨和优雅,适合那些需要表现品牌的亲和和温情的品牌,如蒂凡尼、无印良品等。

在选择了合适的偏色方法后,就可以根据不同的方法进行具体的偏色操作。

vi设计偏色案例.jpeg


三、进行具体的偏色操作


偏色操作,是指在色彩设计中,使用不同的色彩工具和软件,来实现偏色方法的效果。偏色操作有很多种,但本文只介绍一种常用的偏色操作,即使用色轮进行偏色操作。


色轮,是一种色彩工具,它将色彩按照色相的顺序排列成一个圆形,方便色彩的选择和搭配。色轮有很多种,但本文只介绍一种常用的色轮,即RGB色轮。


RGB色轮,是一种基于RGB色彩模式的色轮,它将红、绿、蓝三原色分别放在色轮的三个顶点,然后按照色相的顺序将其他色彩填充在色轮的其他位置。RGB色轮的优点是,它可以直接与计算机屏幕的色彩显示相对应,方便色彩的调整和应用。


使用RGB色轮进行偏色操作的步骤如下:


第一步,选择一个标准色或常规色作为参考色,将其放在色轮的中心位置,记住其色相、明度和饱和度的数值。

第二步,根据需要的偏色方法,选择一个方向进行偏色,即沿着色轮的圆周或者半径进行移动。如果是色相偏色,就沿着色轮的圆周移动,改变色彩的色相;如果是明度偏色,就沿着色轮的半径从中心向外或者向内移动,改变色彩的明度;如果是饱和度偏色,就沿着色轮的半径从中心向外或者向内移动,同时沿着色轮的圆周移动,改变色彩的饱和度。

第三步,根据需要的偏色程度,选择一个距离进行偏色,即移动的幅度。如果是轻微的偏色,就移动一小段距离,使色彩的变化不太明显;如果是明显的偏色,就移动一大段距离,使色彩的变化很显著。

第四步,记录下偏色后的色彩的色相、明度和饱和度的数值,以及与参考色的差异,作为偏色的结果。


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